各类影视作品制作中，对作品的整体形象、细节表现、重点突出部分，采用一种外在形式要素，进行规范和强化，达到主张、张扬、醒目、强调的视听效果。这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等。 影视包装常见的有电视节目、栏目、频道的包装，专题片的片头、片花等。
