新媒体行业动态

2014年07月24日 15:41:44来源： 新华网传媒频道

新华网研究室编 (编辑：杨 眉 主 编：孟庆梅)

聚焦新媒体

  ■ 牌照即平台，多方博弈下的互联网电视生态

   7月11日和15日，新闻出版广电总局分别约见中央三大台（央视、国广、央广）领导以及广东、浙江、湖南、上海四大台及地方局，就当前的互联网电视管理与经营工作存在的问题和整顿方向及时间提出了明确的要求。有消息称，广电总局发文要求7家集成服务牌照方停止与包括乐视网在内的“严重违规的互联网企业”合作。

   钛媒体作者张锐发表文章，探讨总局政策可能对行业带来哪些影响。面对监管的收紧，有可能对互联网电视牌照商、电视台、有线运营商、视频网站和电信运营商等环节都产生冲击。牌照即平台。对于7家牌照商来说，期待通过进一步的合纵连横，诞生出既有内容生产优势，又有内容集成和运营优势，具有平台级别的互联网电视行业寡头。

   （一）三方力量的博弈和驱动

   互联网电视作为三网融合的地标性业务，兼具三网特征，其发展也面临来自三方力量的博弈和驱动。首先是来自广电网的力量，是安全播出、是服务、是阵地；然后是来自通信网的力量，是运营商、是BOSS系统、是产品套餐；最后是来自互联网的力量，是资本、是互联网思维、是免费和粉丝。

   三种力量具有不同的行业文化和行业基因。从三网的交集来看，互联网电视最直接的驱动力来自三点：政府规制、用户需求、技术变革。由于技术变革和用户需求，客厅革命迅速到来，成为各方争夺的焦点。尽管总局监管命令频出，但依然挡不住各种终端盒子和路由涌向千家万户，市场繁荣而略显混乱。所以，面对监管，尽管众多的互联网业内人士各种不解和困惑，但应该看到，这就是现实版的中国互联网电视生态。

   （二）行业平台的重新洗牌

   总局的监管，一定程度上降低了互联网电视的开放性，封闭虽然有违互联网精神，但从产业角度，并非一无是处。中国互联网电视的平台是什么？是7大集成播控牌照商和14家内容集成牌照商。总局的监管收紧，将重现牌照商的价值。牌照即平台。对于7家牌照商来说，期待通过进一步的合纵连横，诞生出既有内容生产优势，又有内容集成和运营优势，具有平台级别的互联网电视行业寡头。同时拥有两张牌照并拥有内容优势的牌照商如上海台、湖南台、浙江台将更有机会胜出。

   （三）内容和IP价值的回归

   我们看看另外七家内容集成牌照商，湖北、江苏、北京、山东、云南、电影频道和CUTV。它们可以借助机会，与视频网站、影视公司、电视台进行合作，建立基于IP的内容平台商业模式，打造成真正的内容集成平台。这也就是内容和IP价值的回归，湖南卫视的网络独播也是这种战略的体现。对于各大省级电视台，下一步将会积极申请内容集成牌照，成为地域性的内容集成平台。同时拥有内容原创优势的江苏、湖南、浙江、北京、上海等省台将受益。除了电视台，华谊兄弟、光线等影视公司也将受益。由于内容集成平台增多，下一步将会出现对电视节目和大电影的版权争夺；同时，由于电视屏版权和其他屏幕版权的严格管理和区分，也增大了内容的价值实现。

   （四）视频网站的战略拐点

   对于商业视频网站来说，多屏战略也将受阻。下一步，只能加强与几大内容集成牌照上的合作，寻求共赢的商业模式。对于电信网来说，三大运营商的OTT战略尽管受阻，但IPTV业务开始重新焕发生机。

行业数字

   ■CNNIC：手机上网比例达83.4% 首次超过传统PC

   中国互联网信息中心CNNIC日前发布的第34次调查报告显示，截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿，其中手机网民达5.27亿，网民中使用手机上网的人群占比提升至83.4%，手机网民规模首次超越传统PC网民规模(80.9%)。

   网民对网络应用的使用更为深入、全面。上半年，网民的人均周上网时长达25.9小时，相比2013年下半年增加了0.9小时。支付应用在整体和手机端均增长最快：手机支付用户规模半年增长率达63.4%，使用率由2013年底25.1%增至38.9%。相比2013年底，手机购物、手机团购和手机旅行预订网民规模增长率分别达到42.0%、25.5%、65.4%，保持较好增长态势。

   2014年上半年，我国社交网站用户规模为2.57亿，较2013年底减少2047万，网民中社交网站使用率为40.7%，比去年年底下降4.3个百分点，用户规模和使用率持续下滑。此外，互联网理财产品增速明显，推出一年用户规模就达到6383万，使用率达10.1%。

   ■巴西世界杯期间我国竞彩销售额增长460%

   7月14日，据彩票行业资讯网站彩通咨询发布的信息，截至巴西世界杯结束，我国竞猜型彩票销售额度达到129亿元，较上届世界杯暴涨460%。

   据介绍，今年世界杯期间竞彩销售70%来自互联网。随着2013年初，国家对互联网购彩资格承认和放开，国内彩票行业巨大需求逐步释放。同时，网络和移动终端带来的便利，社交网络的热议，彩民可随时随地参与竞猜。数据显示，从2005年到2013年，国内互联网彩票销售业绩从1亿元猛增至420亿元，今年预计达到600亿元，2015年将破千亿。

新媒体动态

   ■微博启动信息流优化计划 低质信息将被限制展示

   7月16日，微博正式启动信息流优化计划。微博将通过大数据识别加用户举报方式，限制展示低质量、低互动内容以及垃圾营销信息，优质微博的曝光量则将提升。据介绍，微博信息流优化已试点3个月，低质量、互动内容的曝光率降低了35%；包括名人(橙V)、媒体、普通用户则分别增长27%，41%，33%，用户微博阅读量提升14%。

   ■ 搜狐畅游9100万美元收购海豚浏览器51%股份

   7月16日，畅游公司发布公告称将以9100万美元的价格收购海豚浏览器51%的股份，并成为后者的控股股东，该交易预计于今年8月完成。公告透露，畅游未来在5年内通过购买可转换债券的形式将股份增持至60%。

   ■ 奇虎360在硅谷成立风险投资公司

   7月11日，据美国道琼斯旗下VentureWire报道，奇虎360在硅谷建立了一家风险投资公司，将投资具有战略意义的初创企业。奇虎360战略行动主管Mike Liao表示，奇虎360会投资那些能助其强化数字安全服务的公司。目前，已投资了眼球生物识别公司EyeVerify等四家公司，涵盖大数据、智能硬件、家庭安全应用等多个领域。

   ■ 支付宝、财付通开通海外退税业务

   7月14日，支付宝与环球蓝联达成战略合作，联合推广支付宝海外退税服务。环球蓝联是全球最大的退税机构，在43个国家拥有超过27万家的百货公司和酒店合作商户。目前，支付宝国际业务主要包含海淘(国内用户在线海外购物)、速卖通(海外用户在线购买中国商品)和境外O2O(国内用户海外线下消费，线上支付和退税)。

   ■ 爱奇艺宣布成立影业公司 将推7部国产电影

   7月17日，爱奇艺正式宣布成立爱奇艺影业公司。爱奇艺方面表示，将打造电影票在线购买、网络游戏、衍生品开发及线上销售、电影网络版权货币化等电影全OTO产业链。未来一年内将与国内外电影公司联合出品7部国产电影和1部好莱坞电影。

   ■ 新浪易居共推互联网房地产金融平台——房金所

   7月15日，由新浪和易居中国联手打造的中国首家互联网房地产金融服务平台“房金所”正式上线。该平台一方面为投资者提供互联网金融理财产品，另一方面针对借款人的购房资金需求提供综合授信金融服务。

   ■ 中海科技、中海集运牵手阿里联手布局跨境电商

   7月11日，中海科技发布公告称，与中海集运、阿里巴巴签署合作协议，构建全球电子商务综合物流服务信息平台。合作各方将共同投入资源建设国际海运综合服务平台，中海方及阿里方的客户均可使用平台的在线查询物流运价、在线完成物流下单、在线咨询、在线结算、在线追踪货物状态等服务。

   ■ 京东重构拍拍叫板阿里：3-5年内不盈利

   7月18日，被收编至京东的拍拍网正式上线，并在流量分发及平台规则上叫板淘宝。据介绍，2014年拍拍网将对商家进行1：1广告流量补贴，商家外投多少广告，平台相应就会补贴多少广告，直接将商家广告成本降低50%。拍拍网方面表示，3-5年内都不以盈利为目的。

国际新媒体

   ■ 匿名社交应用Secret融资2500万美元：估值达1亿

   7月14日，匿名社交应用Secret推出了新版本，用户注册Secret后可使用Facebook帐号来查找好友。此前，Secret仅支持通过通信录来查找好友，并查看好友发布的消息。用户在Secret上发布的消息均为匿名的，因此许多科技行业人士已习惯于使用这一应用来发布关于工作和感情的消息。Secret此次推出的新功能将有助于吸引主流用户，扩大应用的潜在用户群体。

   此外，Secret宣布，完成了新一轮2500万美元风投融资，投资方包括多家著名风投和天使投资人，例如Index Ventures、Redpoint Ventures、SV Angel和Fuel Capital。此前，该公司的融资总额为1000万美元。这笔新的投资对Secret的估值达到1亿美元，而该公司成立只有6个月时间。

   ■ Facebook和Twitter将推新功能：在社交网络购物

   日前，有消息称，Facebook和Twitter正在采取措施，帮助用户在社交网络聊天及发布消息的同时进行购物。

   Facebook在一篇博客文章中表示，目前正在浏览器和移动应用中测试一个“购买”按钮，使用户可以通过广告进行购物。此外，Twitter宣布，已收购CardSpring。后者的服务帮助用户通过商户的Twitter消息获得折扣、完成交易。

   随着Facebook和Twitter竞争的白热化，两家公司都希望在网站上展示商品和服务，吸引用户的冲动购买，帮助零售商和和广告主提高收入。Facebook目前已有12亿活跃用户。Twitter和亚马逊上月合作推出了一款服务，帮助用户通过消息中的标签来购物。